2022年卡塔尔世界杯拉开帷幕◈★★，让这个寒冷的冬日逐渐变得火热起来◈★★。在悬念迭生的赛事之外◈★★，“梅西C罗最后一届世界杯”“世界杯上的中国制造”等热点迅速席卷全网开运体育官网◈★★，◈★★，各大短视频平台正成为世界杯舆论场的主舞台◈★★，而主流媒体也凭借内容优势◈★★，大放异彩◈★★。

　　与此同时国际新闻◈★★，◈★★，中央广播电视总台融合发展中心正在打造“象舞指数”评议品牌◈★★，尝试对中央主流媒体◈★★，省◈★★、市级地方广电媒体的近万个账号发布的短视频展开评价◈★★。在世界杯期间◈★★，“象舞指数”科学运用“数据入围◈★★，主观评定” 的主客观相结合的评价方法◈★★，每日推选主流媒体世界杯短视频榜单◈★★，并发布系列专家评议文章◈★★。截至12月11日◈★★，已有20位专家撰写的50篇评议文章在各新媒体平台发布◈★★，为短视频创作者提供有益借鉴开云体育app◈★★，助力优质短视频的生产与传播◈★★。

　　2022年卡塔尔世界杯无疑是今年最受关注的赛事之一◈★★。这场体育盛会为短视频创作者开启了一场热闹的角逐◈★★，也为行业研究者提供了一次深入观察的契机◈★★。“象舞指数”邀请来自体育界◈★★、传媒界◈★★、文化界等多方的专家学者们◈★★，对总台各平台及微博◈★★、抖音◈★★、快手◈★★、微信等社交平台上世界杯相关的短视频进行观察◈★★，为优质作品做出典型分析◈★★。“象舞指数”发现◈★★，海量的世界杯短视频呈现选题多样化和创作多元化格局◈★★。其中◈★★，有不少“出奇制胜”◈★★、令人眼前一亮的短视频作品开运体育◈★★。◈★★。在世界杯刚刚开赛◈★★、赛事氛围仍在酝酿之时◈★★，该如何吸引大众目光？如何寻找个人情感与赛事的“连接点”？从榜单中可以看出◈★★，央视新闻◈★★、央视频等创作者巧妙将话题点引向本届赛事中的中国元素◈★★，《世界杯上满满中国设计小巧思》《中国裁判马宁◈★★：希望今后每一届世界杯◈★★，中国裁判都能参加》等获得高关注度开云体育app下载◈★★。“象舞指数”评议文章指出◈★★，“中国设计”等短视频营造胜似“主场”的传播氛围与存在感◈★★，引发国人的共情传播◈★★。还有评议认为◈★★，以中国元素为抓手的报道◈★★，在带来现场感开云体育app◈★★。◈★★、神秘感的同时◈★★，也能在潜移默化中讲好中国故事◈★★，与更为广泛的中国网友拉近距离◈★★。

　　而随着比赛渐入佳境零零八◈★★，具有功能价值的“服务向”短视频也开始成为爆款◈★★。央视网快看的《阿根廷3个越位球怎么判定的》及央视网的《世界杯期间如何防止被骗》同时登上11月24日榜单◈★★，此后◈★★，12月6日上午央视网适时推出的科普类短视频《踢丢点球有多难》也收获了大量用户关注◈★★。“象舞指数”观察员分析◈★★，竞技体育有其专业性的一面◈★★，有让网友“看不懂”之处◈★★，短视频编创人员需要考虑如何提前预判◈★★、甄别网友需要的服务性资讯◈★★，如何通过短视频产品主动“帮助”网友节省时间◈★★、跨过查阅资料和“烧脑”过程◈★★，花费最小的时间代价获取更多有用资讯◈★★。

　　世界杯短视频创作犹如“万花筒”◈★★，背后是令人惊艳的多彩世界◈★★。“象舞指数”通过对各类型上榜短视频进行归纳分析◈★★，不仅为创作者与平台提供选题和传播的新思路◈★★，更为用户打开了一条快速接近优质多元作品的通道◈★★。

　　如何利用短视频特质◈★★、制作出具有感染力的优质作品◈★★，同样十分考验创作者“功力”◈★★。在世界杯这个大主题下◈★★，不少“打动人心”的优质短视频蕴藏着多种引共鸣◈★★、唤共情的内容构建方式开云体育app下载◈★★。通过细致剖析榜单上优秀作品的“动人”思路开云体育app下载◈★★，“象舞指数”为短视频创作者提供了兼具权威性◈★★、可信性与可行性的“实用创作指南”◈★★。“内容为王”新能源动力系统◈★★，依然是颠扑不破的真理◈★★。作为体育解说“领跑者”的总台向来频频输出金句◈★★。在此次世界杯期间◈★★，总台也巧妙撷取精彩解说片段开云体育app下载◈★★，创制成短视频供观众回味◈★★。在12月3日的榜单上◈★★，央视体育作品“温情解说送别德国队”中诗人般的咏叹引发大众惊叹◈★★，更加证实了文案创作对于短视频的重要性◈★★。如“象舞指数”观察员所言◈★★，“这样的爆款不是偶然◈★★，而是真正的厚积薄发”◈★★。

　　而从剧情逻辑的角度来看◈★★，爆款短视频的建构也很“有的聊”◈★★。小组赛首轮日本队逆转德国后◈★★，题为《日本0:1落后德国后◈★★，更衣室里这段对话曝光零零八◈★★，终于知道足球因何而强◈★★！》的短视频成为“热门”◈★★。“象舞指数”观察员分析◈★★，该作品在逻辑建构上引入“他者”的转变动因◈★★，在意义建构上延展人们的回忆◈★★，在情感建构上以拼搏精神实现与观众的共鸣◈★★。三个层面达成的建构与统一◈★★，创造出绝佳的传播效果◈★★。“象舞指数”在探寻世界杯何以“赢天下”的底层逻辑时◈★★，总结出爆款的永恒基因——“人类共同情感的交汇和共鸣◈★★，是世界杯一个永无休止的音符◈★★，也是占据各大网络平台的短视频‘引爆点’”◈★★。以此为出发点◈★★，央视网体育制作的《原来内马尔在对儿子比心》《C罗与不服老的自己和解了》等视频展示出赛场上充满温情和人文关怀的一面◈★★，连接起每一位受众都会面对的人生际遇◈★★。如“象舞指数”观察员所言零零八零零八◈★★，“唯有真情◈★★，才是永恒◈★★。”

　　除此之外◈★★，央视频《金杯的旅程》系列短视频利用时空联结实现对观众的“记忆修补”◈★★，中视体育《请回答1米88◈★★！曹圭成独中两元◈★★，韩国2比3加纳》通过连接经典韩剧的“1米88”谐音梗引发观众“集体记忆”◈★★，iPanda熊猫频道以极具萌态的国宝熊猫IP角色作为新闻载体等◈★★，均是可供借鉴的思路◈★★。

　　“象舞指数”评议对上榜短视频内含的情感逻辑进行了细致的剖析零零八◈★★，通过对创作思路深入浅出的精准阐释和“手把手”式的创作教学◈★★，为创作者提供了多种“引爆”短视频的法则与窍门◈★★。

　　融媒体时代◈★★，短视频已逐渐成为各大主流媒体十分看重的“阵地”与“战场”◈★★。在推介优质个例并以此启发深思之外◈★★，“象舞指数”同样通过持续积累洞察短视频行业具有普遍性的发展规律◈★★，为主流媒体的创作改进与自我革新提供短视频行业标准服务◈★★。

　　“象舞指数”的观察专家表示◈★★，从世界杯开赛以来各大平台的短视频榜单中可得出结论◈★★：移动端报道◈★★、碎片化传播效果更好◈★★，“在世界杯每日四场比赛快节奏的热点转换中◈★★，短视频并不需要层次分明◈★★、逻辑严密的论述和论证◈★★，而只需要把最重要的和受众感兴趣的事实结论说出来即可◈★★，点到为止◈★★。”还有专家表示◈★★，伴随着比赛的深入◈★★，时长低于15秒乃至不到10秒的极简短视频扑面而来◈★★，它们将信息容量进一步压缩◈★★，将信息内容进一步“捣碎”◈★★，信息“粉末”最终指向了一个目的——情感传播开云体育app下载◈★★，人的“娱乐”天性在这场短视频传播中展现得淋漓尽致◈★★。此外◈★★，有专家发现◈★★，榜单数据揭示出“欢笑与泪水”正是世界杯一个永恒的◈★★、牵动亿万人的“情绪引爆点”◈★★；有专家通过对球迷视角爆款短视频的分析◈★★，建议内容编创要把球迷和观众纳入议程设置之中◈★★，凸显足球比赛与大众支持的同频共振……通过这些细致的观察与分析◈★★，创作者不难发现◈★★，围绕着“欢笑与泪水”进行短视频创作◈★★，或可期待引发受众热烈的回应◈★★；镜头中的个人视角记录能将主题故事叙说得动听动人◈★★，在未来或许会更加盛行……

　　媒体融合背景下◈★★，流量是衡量媒体影响力的重要因素◈★★，但主流媒体决不能“唯流量”◈★★，而是要把握好流量和质量的比重◈★★，肩负起传播正能量的使命与担当◈★★。世界杯作为全球顶级的体育赛事IP◈★★，对于媒体来说◈★★，做好融合创新报道◈★★，既是机遇也是挑战◈★★。“象舞指数”的评价体系很好地平衡了流量和质量的比重开云体育app下载◈★★，不仅让短视频创作“有章可循”◈★★，更让媒界和业界的传播分析“有据可依”◈★★。可以说◈★★，基于央媒站位和总台定位◈★★，“象舞指数”为短视频用户带来优质内容的筛选零零八◈★★、权威视角的启发◈★★，尝试为总台及主流媒体短视频内容提供创作指南◈★★，为短视频平台给予运营策略启示◈★★，以助力于中央媒体融合发展战略的实践与研究◈★★。